En la tienda Mistura (www.misturabolivia.com), ubicada en la calle Sagárnaga, al lado de la Peña Naira, un producto sale a la vista. Es la imagen en miniatura de uno de los personajes bolivianos más conocidos en el mundo.
Con ropa interior y una camiseta -ambas blancas- y con unas zapatillas de la marca Converse, o "chapulines”, la figura se encuentra al lado de seis prendas de vestir que forman parte de su guardarropa.
La primera reacción es un deseo de cambiarle la ropa a la figura del Primer Mandatario, un muñeco invita al juego. Su representación en imanes se ha convertido en un simpático adorno que los turistas que frecuentan esta tienda, o las ferias del Mercadito POP (http://facebook.com/mercaditopop), compran como una curiosidad llamativa. En la tienda venden entre tres y cuatro piezas de Morales al mes.
Su figura se comercializa con un uniforme de fútbol, un traje formal con zapatos, una chamarra con detalles de aguayo y una chompa. Su precio -dependiendo de si se vende en ferias o en la tienda- con las seis prendas oscila entre 75 y 100 bolivianos.
"Convertir a Evo Morales en un muñeco al que se le pueda cambiar atuendos es genial porque en la actualidad es un emblema del indígena a nivel mundial. Hay que saber explotar eso en forma muy comercial. Es como la figura del Che Guevara que está en todas partes”, señala su creadora Naira Sandóval.
Recuerdos de niñez y la chola
Esta diseñadora de modas tuvo la idea a principios de 2013, mientras le enseñaba a su sobrina los juegos con los que se divertía en la niñez. Uno de ellos era vestir muñecas de papel, o "mariquitas” como se conocen en Bolivia, que se compraban en láminas para recortar. Dichas láminas incluían varias prendas de vestir.
Primero se le ocurrió diseñar cholas, por ser una mujer emblemática de Bolivia, antes de pensar en el actual Presidente.
"Era tan entretenido vestirlas y cambiarles de ropa cuando era niña. Con esa idea, pero trasladándola del papel a los imanes, tan usados para adornar los refrigeradores, hice mi primer diseño que fue de la chola de la morenada. A las imágenes las llamé iman dolls o muñecos de imanes”, explica Sandóval.
Partiendo de un boceto base, logró dar forma a la chola y su ropa. A la de la morenada se sumó la cochabambina y la de antaño. Poco tiempo después, un amigo que trabajaba con ella le sugirió hacer un muñeco de imán con la figura del actual Presidente boliviano.
Desde la ropa interior
Con su marca, denominada ZaFar, la diseñadora ha creado hasta el momento tres versiones de la chola boliviana, además de Morales.
La camiseta verde de la Selección nacional de fútbol, que lleva el número 10 y en la que se lee "Estado Plurinacional de Bolivia”, es uno de los atuendos que acompaña a la figura imantada de Morales.
Sandóval se basó en datos que vio en internet y reportes de varios medios de comunicación para elegir las prendas "clave” de Evo. Sin embargo, Morales no lleva nunca -al menos que se conozca- zapatillas Converse o "chapulines”, que dominan la moda juvenil en la última década.
"Fue muy difícil dibujar un zapato de mi agrado, así que lo más sencillo que se me ocurrió fue ponerle ese estilo de zapatillas”, cuenta sonriendo.
¿Cómo definió qué ropa interior iba a usar? Después de lanzar una carcajada, la diseñadora dice que "hubiese sido interesante preguntarle qué ropa interior usa, ¿no? Pero no. Pensé en calzoncillos, sin embargo para evitar susceptibilidades opté por unos boxers largos y una camiseta blanca”.
Sus diseños están plasmados en una lámina imantada que se imprime en una fábrica y el corte de cada muñeco y sus prendas es hecho a mano.
Los compradores son turistas
Las reacciones de las personas que ven la figura imantada del Mandatario boliviano son siempre de sorpresa.
Sonríen y felicitan a la diseñadora por su idea. Los clientes que más compran este accesorio son turistas que visitan el país.
"La impresión que se llevan los turistas sobre este producto es de agrado y causa una simpatía especial. Les gusta mucho, no solamente Evo Morales, sino también las cholitas porque es algo muy novedoso”, comenta la administradora de la tienda Mistura, Cinthya Balderrama.
En la tienda, la figura de la cholita compite y hasta algunas veces gana en ventas a la del Presidente boliviano, pese a que tienen el mismo precio.
El 9 y 10 de noviembre el imán de Evo Morales y su vestimenta, además de las cholitas, se venderán en la feria del colegio Calvert y en el Mercadito POP que estará en Cochabamba.
Los muñecos plasmados en imanes que llegan a Bolivia son producidos en China. Alrededor del mundo estos simpáticos accesorios llevan las figuras de personajes emblemáticos, como la despampanante Marilyn Monroe o el icónico Nelson Mandela.
En miniatura, con varios cambios de ropa, como un recuerdo o para poner en la nevera, la imagen en imán de Morales tiene un toque más que simpático.
Punto de vista
Abel Bellido (ABECOR) Viñetista de humor gráfico
Este emprendimiento es algo novedoso y curioso que una persona puede llevar como recuerdo. Es divertido porque se puede jugar a vestir al presidente (Evo Morales) con la ropa que ya le conocemos.
La figura del Presidente siempre va a sobresalir y siempre se utilizarán estereotipos para magnificarla. Él mismo saca ventaja de su imagen.
Cada quien lo utiliza según su objetivo y seguramente vamos a ver mucho de esto en la próxima campaña electoral. En las ilustraciones y caricaturas es una de las personas que más figuran. Es un rostro que dice mucho. Su imagen es poderosa y la vemos hasta en globos gigantes en los que ponen su rostro. Incluso Mujeres Creando lo ha usado como figura en Alasita (en la que llevaba un bebé en la espalda).
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